哈弗H9在重庆云阳“挑战长江第一梯”的事件刷屏朋友圈并引发热议，成为周末人们津津乐道的话题。自然而然地，也给长城哈弗品牌带来极大的曝光和美誉度。

人们也联想到不久前路虎攀爬天门山的营销事件。的确，对汽车产品来说，类似这般让人印象深刻的，可视化的事件营销，尤其是这种带着挑战意味的“行为艺术”，还多了些惊险刺激的吸引力，更能让人对产品性能和品牌形象印象深刻，具有放射性的传播效果。

放眼全球车坛，回溯历史，类似带着挑战性质“行为艺术”的汽车广告事件并不少，笔者就选几个最经典的和大家说道说道。这里面有的虽然年代久远，视频画质也很粗糙，但当年的勇气和创意，至今依旧激动人心，也让人感受到汽车文化的别样魅力。

1985年 奥迪100quattro冲上极限滑雪台

在1986年拍摄的奥迪quattro全时四轮驱动系统的广告中，拉力赛车手哈维·戴姆驾驶着一辆136马力的红色奥迪100 CS quattro，成功登上芬兰开普拉城的Pitkvuori高空滑雪跳台——那部广告成为quattro 技术的经典电视广告。因为这个广告，奥迪quattro全时四驱的性能也深入人心。

1986年 路虎卫士攀爬大水坝

视频中的路虎卫士越野车在绞盘的帮助下，攀爬90度的大水坝，广告视频画面如今看来依旧震撼。该广告全部真实取景，没有任何电脑特效，但是却充分体现老卫士的出色越野性能和硬派强悍的性格气质。

可惜，2016年初，路虎卫士在英国索利哈尔工厂正式宣布停产，结束了其长达68年的传奇生涯，也因此更加受到情怀玩家的追捧。

虽然新款卫士可能会到来，但从官图来看，那种硬朗纯粹的气质是完全不见了。关于这个我们车动力此前也有过报道，请看：《最经典的路虎卫士停产又回归 但似乎变娘炮了》

1989年 雷克萨斯LS400 引擎盖上放酒杯

其他车企的广告往往展示车型动力的强大，而雷克萨斯（当时还叫凌志）的这个广告却将动若脱兔和静若处子相结合：将15支倒满香槟酒的玻璃杯组成的金字塔，摆在发动机还在运转的LS400光滑的发动机罩上，酒杯中的饮料没有洒出一滴。

这也是雷克萨斯登陆美国后的第一个广告，让人们对LS400精湛工艺印象深刻，同时，也记住了雷克萨斯的品牌广告词：矢志不渝、追求完美。雷克萨斯精密的机械造诣，对诠释豪华追求前所未有的平顺性和静谧性，这正是其区别于奔驰宝马等欧洲豪华品牌的地方，也是雷克萨斯作为一个新品牌，能够初出茅庐便站稳脚跟的实力所在。

实际上，正是因为LS400这款车的问世，彼时的人们对于豪华轿车的认知里才开始多出了一个指标——宁静度。

Top Gear暴力摧残丰田海拉克斯Hilux

要说到“行为艺术”和挑战的极致，莫过于BBC知名汽车节目TOP GEAR对那台丰田皮卡海拉克斯Hilux的各种虐待。他们不是挑战该车的动力、操控或者功能配置，而是验证其皮实耐用，甚至说生存能力。

节目组对一辆跑了30万公里的海拉克斯进行了各种残酷虐待，他们开着海拉克斯撞树、撞墙，对其又砸又摔，甚至连拆迁队的大铁球也用上了，却没能让海拉克斯屈服，大火烧，海水泡也没能让它趴窝。最后甚至拆掉一栋大楼想压垮那台海拉克斯，可即便是这样，海拉克斯依然顽强的“存活”了下来，不仅点火成功，还被开回了演播室!堪称打不死的小强！

而海拉克斯还有各种免费的，不需要策划的活广告，那就是新闻画面里经常看到恐怖分子和战乱地区它的身影。海拉克斯也成为丰田品质皮实耐用，维护简单，质量可靠的典型代表。

舒马赫隧道里360度螺旋驾驶奔驰 SLS AMG

要说近年来笔者印象最深，最震撼的一个挑战性质的广告，应该是舒马赫隧道里360度螺旋驾驶奔驰 SLS AMG。虽然这个操作在技术和难度上来讲，马戏团的表演也能做到，但那个广告片真拍得很震撼，和 SLS AMG既高大上又很酷的气质也很吻合。唉，后来舒马赫滑雪受重伤也是让人唏嘘啊，也祝车神能早日康复。