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小鹏123

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有成功有翻车 汽车明星代言那些事儿

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发表于 2021-01-21 09:56

不知从何时开始,请明星做代言成为了很多品牌商非常热衷的推广方式,汽车作为大件商品,请明星代言的也不在少数。不过,借助明星流量本就存在风险,有那么点儿一荣共荣,一损俱损的味道。有些品牌选对了代言人,确实能为自己带来不错的口碑,但有些艺人出事儿,背后的合作企业,也就跟着倒了大霉。

当年,DS宣布进入中国,那时候品牌方请的代言人是有着“法国女神”称号的苏菲·玛索。纵使年华老去,但时光却一直对这位女神青睐有加,强大的影响力以及个人魅力,正好衬托出了DS的品牌气场。虽然DS后续在中国市场的表现颇为惨淡,但是这并不影响它代言人找的正确与明智。或许你甚至没有见过DS的汽车,不过只要略微有些了解,一定也会知道这个来自法国的品牌,女神的印象更是挥之不去。

雷克萨斯在国内市场无疑是非常成功的,在营销方面,雷克萨斯从来没有所谓的代言人,而是主打“品牌挚友”概念。讲道理,这个品牌挚友一听就显得非常有品位,而这种双方的合作也颇有些惺惺相惜的感觉。包括王景春、李沁、段奕宏等等,雷克萨斯邀请的品牌挚友涵盖范围相当大,对于不同年龄层、性格喜好的消费者都有照顾。

当然,说了两个我个人感觉比较成功的案例,但这个世界,失败和失意才是主旋律不是么?所以,接下来就再说几个失败的典型。

作为华语乐坛举足轻重的“天王”,周杰伦的影响力无可争议,并且这么多年一直也没有后来者能够撼动他的地位。周杰伦是纳智捷的品牌代言人,“我是周杰伦,这是纳智捷”的广告语虽然略显中二,但还算顺口,令人印象深刻。不过,总是周杰伦有着极高的影响力,并且艺人口碑也非常好,不过纳智捷自己不灵,最终也没能打出一片天地。所以说,光请代言人选的对还不行,打铁还需自身硬。

当然,这个失败只能说是自己不行,代言人不能背锅,但有些品牌邀请艺人的眼光实在不灵,甚至险些葬送自己车型的前程。柯震东之前是绝对的流量明星,并且随着参演郭敬明的《小时代》,一时风头无量。2014年,其与郭采洁共同代言了雪佛兰创酷TRAX,“创酷,我的第一步”口号深入人心,但是没过多久,他就因为众所周知的问题翻了船,雪佛兰也只能自己认栽,好好的“年轻人的第一步”,直接就迈入深渊了。所以说,请明星做代言有风险,车企吸引流量的想法固然没错,但一定要谨慎,否则因为艺人翻车自己跟着倒霉,也是冤得慌。

黄焖鸡

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发表于 2021-01-21 11:09

卧槽,苏菲玛索

挺秃然的

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发表于 2021-01-21 11:23

周杰伦代言这个真是。。。

ShinoBo

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发表于 2021-01-21 11:24

印象里翻车的居多

xiao太阳

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发表于 2021-01-22 09:52

都挺失败的

QWE5

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发表于 2021-01-22 10:52

DS请的代言人合适,但是产品不成功

标致F

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发表于 2021-01-26 10:32

DS找苏菲·玛索,真合适

大人中

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发表于 2021-01-28 10:16

DS-苏菲·玛索

SUP55

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发表于 2021-02-18 10:48

周杰伦这个太尴尬了