这几天被炮轰成马蜂窝的中国版《深夜食堂》，我强忍着尴尬病，靠着一边看正剧一边看吐槽弹幕缓一下的方法熬着，到吴昕出场终于还是忍不住右上角了。

虽然继承了原版的故事框架，照搬人设，不过角色的刻画，脱离了日本的大社会形态、小饭馆生态，没有一点烟火气。所有角色的神态、动作、语言感觉就是生搬硬套，完全架空于真实生活。不走心啊，这翻拍的片子。

原版引进的电视剧都能翻拍失败，也就难怪我们的广告这么难看了。接下来先看一个走心的丰田C-HR的广告：

https://v.qq.com/x/page/d05177eghb2.html

一个好的汽车广告一定是走心的，你看完会觉得，和这辆车有情感共鸣。你就是感觉它和你是在一个世界里的，和你在用同一种语言在聊天。

报告警察，这里有一位妖♂艳的女子……

你有没有试过把家里给的早饭前省下来就为了去游戏厅玩一个下午？春丽的黑丝袜有没有充斥过你的脑海？它在用电玩的语言来和你聊天。

你小时候有没有拿着大人们送的玩具车，在家里想象出一个冒险乐园，带着自己的小车上窜下跳，仿佛自己就是个小小的特技车手一样？它在用童趣的语言来和你聊天。

C-HR在科幻世界、漫画与现实之间不停地穿梭。动漫作品也是日本递给世界的文化名片，所以这一个C-HR的广告也在用大家都听得懂的话来输出自己的文化。

这一条短短一分半钟不到的广告，既让人记住广告，又让人记住产品。就是因为它成功和我搭上话了，唤醒了我心中的那个孩子王。这就叫走心。

而国内的汽车广告，大多并没有让人感觉到这辆汽车在用什么语言在打动消费者。广告的套路不外如是：告诉你我的车有多牛逼多牛逼，配置多高，镀铬多闪亮，拍出气势，拍出美感，加点特效；喷泉、瀑布、岩浆、险峻的大山，栉次鳞比的大都会；光鲜亮丽的年轻人，根据“产品定位”的区别，在A车的广告里蹬滑板，B车的广告里钓鱼，C车的广告里蹦迪，D车的广告里谈恋爱。

神文案真的不需要多华丽的词，走心就行。

但是这些高高在上的广告，给你的感觉只是在喊口号，用一套软文的春秋笔法，写出些华丽却不走心的文案。这样的文案，不是开玩笑，我一个下午就能想出十几个来：“未起航，已是领袖”，“你就是盛世焦点”，“君临世界之巅”，“成功，不在乎价格，只在乎价值”，“敢想，敢闯，屹立于风潮之巅”，“这young才是我”……

读完这么有煽动性的文案，坦白说套在什么产品上，都能让老总们对自己的产品力有一种谜之自信。可是作为广告的受主，身为消费者的你，内心有受到触动吗？广告不是给老总看的，不是企业形象的宣传册。广告是给消费者看的，是要打动消费者去消费的。

你买辆车是为了站在世界之巅，还是为了女朋友加班之后不用打滴滴？你是为了显示自己的young，还是为了迎接家里的新生命？ 你做了车主，最大的喜悦是到了新高度做了领袖，还是不用再挤公交，可以在车上面跟着音响轻声吟唱Eason的歌？

买了车之后，你会感觉到这辆车融入了生活。好的汽车广告，会让你觉得有车的生活很美好，很温馨。

再拿丰田广告做例子，相信不少人都看过那个父亲节期间限定广告。这才是把故事讲到心窝里的广告啊。看过的人，尤其是已经当爹了的男人们，都会被这个广告直戳泪点，看一次戳一次，就算做好心理准备都还是被戳无数次。

多点浸淫在市井街头，去大排档蹲点，扎扎实实吸点油烟味儿，才能刻画出生动的《深夜食堂》；真正打从心底里去热爱汽车，理解汽车生活的美好，才会拍出走心的汽车广告的。