捷豹新“掌门人”告诉你为何取消捷豹XJ旗舰轿车
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发表于 2021-07-12 09:50
2020年9月,Thierry Bollore正式接管捷豹和路虎,成为捷豹路虎新任首席执行官。而它上任之后就开始致力于推动那些停滞不前的项目,并规划出新愿景。比如,他直接了当的叫停了捷豹品牌的旗舰轿车——捷豹XJ。
当然,做出这样的决定一定是艰难的,不过Thierry Bollore在加入捷豹路虎时就非常清楚,路虎是一个非常成功的品牌,拥有清晰的未来发展路线,而捷豹则需要花些功夫进行调整。以前的管理层将捷豹想象成宝马的竞争对手,并将旗下车型逐一与宝马产品对标。初期,这样的战术确实取得了一些成绩,但Thierry Bollore表示,如果是这样的话,时间长了消费者就会想,我为什么要买一个模仿的产品呢?我去买原版不就好了?
所以Thierry Bollore未来将致力于发挥捷豹的独特性,不再对标产品以及模仿竞争对手。而这个战略的第一步,就是要剔除掉销量低或者盈利能力弱的车型,捷豹XJ就成了优先对象。Bollore解释道“我现在的计划看起来是比较好执行,也是可以实现的最低限度。为了捷豹未来能走得更远,这已成为团队合作努力的目标。”
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