“EQ”系列败走 梅赛德斯-奔驰将大刀阔斧实行改革
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发表于 2023-02-06 09:47
在国内市场顺风顺水的梅赛德斯-奔驰,在新能源领域可谓一塌糊涂。根据消息来看,奔驰最新的未来规划将在2024年底公布,并且下一代紧凑型车上市时,EQ品牌将会被正式取消。
是的,你没看错,2018年刚刚推出的EQ纯电系列,如今要迎来退市。从早期EQ系列车型来看,首款纯电SUV——“EQC”,一直被消费者视为“油改电”产品,因此消费者并不买账。随后,奔驰将EQ系列产品阵容不断扩大,包括EQA、EQB、EQC、EQE以及EQS等。但从销量数据来看,EQ家族系列中销量最好的EQE也不过月销200辆。
如此残酷的情景,让奔驰也始料不及的,已不能用凄惨形容。面对销量不济,奔驰不得不放低姿态,进行了降价销售,这一招宝马也尝试过,效果并不理想。定位高端的EQS,一下子降价20多万元,而EQE也降价了5万元左右,甚至与燃油车售价已基本持平。2022年11月,奔驰EQA、EQB、EQC三款车型的销量只有18辆。因此,奔驰选择将EQ系列砍掉,以防止扩大亏损。
当然,不仅仅是EQ系列。为了降低成本,专注于高端车型盈利和核心车型上,奔驰在美国和欧洲销售的33款车型中,可能只保留14款车型,其他车型面临淘汰,主要包括Coupe系列、旅行车。而旅行车、轿跑以及敞篷车已没了存在的意义。其中,奔驰将推出全新打造的CLE车型,CLA、GLC和GLE轿跑还将会推出新一代车型,但这似乎是最后一代了,之后这两款车型也将取消。而E级、C级旅行车、CLS会逐步停产。这样的产品策略是否会波及中国市场尚未可知。
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