一、质量问题

今年3月，中央电视台罕见地曝光了路虎的销量明星车型所掩盖的变速箱质量问题。这被路虎认为是其近几个月销量下滑的原因之一。有业内人士质疑，进口产品质量都不过关，那么国产的能好到哪里？从前路虎在人们心目中的能跋山涉水、可靠形象无形中被消磨。

二、降低配置

　　去年，路虎差速锁从“机械”变为“电子”，也让消费者对这个被塔塔收购的英国品牌大失所望，在浙江等地，出现维权事件。这种情况和舆论的变化，展现出中国消费者正逐渐变得成熟，也更加了解汽车，不再因某些品牌表面上高大上而被蒙蔽。

三、品牌认知下降

　　2014年11月，胡润研究院发布的《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》显示，在八个品牌中，路虎车主学历相对最低。这对非常重“面子”的中国消费者来说，无疑是不小的打击。对路虎品牌认可度同样会造成影响。