H6风光不再 宝骏终于称王 好事还是坏事?
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发表于 2018-03-09 12:45
在国内的SUV销量榜上,来自长城汽车的哈弗H6估计自己都已记不清在冠军的宝座上,自己坐了多久;而又有多少个对手垂涎自己的王位,却最终含恨而去。
哈弗全新H6
但风光的背后,却也暗藏着危机。从2017年起,H6的销量就呈现出一定的颓势,而这个绝对主力的表现疲软,也是长城未能完成2017年既定销售目标的重要原因之一。
H6的竞争对手之一:荣威RX5
诚然,2017年H6表现不佳(相对自己曾经的辉煌而言,对大多数车型依然是碾压)的一个重要原因是因为车型换代。换代后的H6不论是外形还是内部装饰,都相比老款有了质的提升,但相对的,新款的起售价也比旧款要高。消费者对价格是敏感的,直接的反馈就是市场似乎并没有给全新H6太大的面子,以至于厂家不得不降价促销一波。此外,H6表现不佳的另一个原因,就是在这个价位上,消费者可以选择的车型越来越多了,H6先前赖以生存的个大量足的优势不再。
终于干翻H6的车型——宝骏510
持续对哈弗H6的冠军宝座保持威胁的,非宝骏莫属。从最初的560,到现在凭借着便宜量又足的510,宝骏终于将H6斩于马下,也算为自己争了一大口气。
2018年长城的开局并不算太顺利,1月和2月,不论是单月还是累计,都呈现下滑的趋势。尽管长城相比去年已经下调了销售预期,但这还是让人不仅担心长城继去年没有完成既定销售目标后,今年是否会遭遇同样的境地。
哈弗的中高端车型——H7
曾经有人说:H6跌下冠军宝座之日,就是长城萧败之时。事情真的这样悲观嘛?笔者倒不这么认为。且不说长城对中高端市场的布局早已开始,并且也逐步站稳:虽然被wey挤占了生存空间,但长城的中端车型H7在去年基本上保持着2000左右的月销量;高端的H8销量虽然惨淡,但却是国产细分市场的独一份!H9面对大通D90的挑战,暂时笑到了最后,静候着同为上汽的荣威RX8的挑战。
哈弗H8展车
长城正试图跨越门槛,脱离低端的绞杀。除去底盘这个硬伤,长城在发动机和变速箱上都均有发力,在技术上的积累也并非像外界所说的那么不堪。所以,笔者觉着现在就跳出来说长城药丸,怕是心急了点。提升自己品牌价值的道路,漫长且艰巨,对此,笔者持谨慎的乐观态度:成功了,依然可以是SUV领导者;失败了,则会成为别人的垫脚石,因为中国自主厂商向上走的趋势势不可挡。
哈弗H4——图片源自汽车之家
无论如何,这次销量冠军的易主对长城而言绝对是一个非同小可的冲击。好消息是,长城的新车型哈弗H4将要上市了;坏消息是H4和H6相比,尺寸较小却并没有太大的价格优势。而竞争对手那边,宝骏530也马上要登场,H4怕是没有富贵的命却先得了富贵的病。
宝骏530,据说会有自己的专属车标。图片源自汽车之家。
是继续往上走,还是出一些价格杀手保持竞争力?是继续走SUV路线,还是亟需补齐轿车的短板?各位朋友,想必您也有着自己的看法!
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