随着2026美加墨世界杯的临近，越来越多的企业开始寻求与FIFA的合作，把足球带向更庞大的体育市场。近一年，FIFA先后与多个合作伙伴达成赞助协议，在汽车领域，现代再次出现在美加墨世界杯赞助商名单中。

现代起亚集团是唯一一家汽车领域的国际足联合作伙伴，早在卡塔尔世界杯的时候，在转播画面的场边就能时不时地看到现代汽车的“Hyundai”蓝色Logo以及起亚汽车的“KIA”黑色Logo。此外，包括现代IONIQ 6、起亚EV6 GT-Line、起亚Sportage的大幅广告板，也同样十分醒目。

除了赞助费，现代起亚也担负起世界杯官方指定用车的供应职责。卡塔尔世界杯期间，起亚就曾向官方组委会提供了422辆乘用车和170辆商用车，为赛事工作人员或相关人员提供服务。

其实早在1999年，现代汽车就已经和国际足联签订了合作协议，斥资15亿欧元成为FIFA官方赞助商，赞助了2002年的韩日世界杯。最终结果相当喜人，韩日世界杯后，有数据显示，现代汽车在美国市场的品牌认知度由32%一跃疯涨至67%，销量更是大涨40%。仅韩日世界杯期间，就有多达600亿人次观看现场比赛及比赛转播。有业内人士估算，仅现场、电视的广告就为现代汽车带来了超50亿美元的传播价值。于是，尝到甜头的现代自此一发不可收拾，至今已经连续6届成为世界杯的官方合作伙伴，美加墨世界杯是第7届。